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全國首創年輕人泛娛樂酒店,IU酒店四周年慶典喜迎品牌升級

[日期:2019-03-20] 來源:  作者: [字體: ]

作為鉑濤集團在年輕消費市場的力作,定位于“年輕人的泛娛樂酒店品牌”的IU酒店,在今年三月迎來了它的4歲生日。在前三年的發展歷程中,IU酒店提交了非常優異的成績單:連續三年斬獲中國酒店星光獎和中國酒店金馬獎;各大OTA綜合評分達到92%以上;入住率基本常年保持在88%,旺季可以達95%。如何進一步夯實發展基礎、提高發展速度,在日新月異的市場環境下,在品牌發展的關鍵時刻,從誕生即備受矚目的IU酒店,在自我進化中找到了答案。

四周年品牌升級:永遠年輕,永遠有情感共鳴

要在年輕人的消費市場站穩腳跟,無論是哪個行業,實則非常困難,酒店行業更是如此。物聯網、智能化、黑科技全面侵襲酒店行業,年輕人面對眼花繚亂的酒店產品,如何成為他們的選擇,是一道難題。

然而,對于IU酒店,這道題卻能用品牌基因來輕松解答。“年輕”是IU酒店的品牌基因,年輕人喜歡的酒店品牌是IU酒店創立之初就設立的核心理念。IU1.0時代的“互聯網輕精品”定位,抓準了互聯網原住民的社交屬性以及85-90世代對于產品品質的要求,以近場互聯社交以及品質感的產品作為兩個核心賣點,一擊命中了年輕消費群體的關鍵需求。如今邁入四周年的IU酒店,進入了IU2.0時代,更是把自身的定位全新升級為“年輕人泛娛樂”,野心更加明顯,清楚地告訴所有人:IU酒店,就是為年輕而生。

那么泛娛樂,又該如何定義?游戲、文學、動漫、影視...85-00后熱衷的各大領域,都屬于泛娛樂。早已被互聯網滲透到生活的方方面面的年輕人們,已經不再提“互聯網”這個詞,他們更喜歡通過興趣圈子劃分來體現自我個性,只愿意與有共同語言的人交流。因此,IU酒店在成功打造年輕人極力追捧的“互聯網輕精品”基礎上,針對當代年輕人興趣集合的泛娛樂,通過建立基于興趣的泛娛樂社交空間,成為年輕人的“同類”,與年輕人產生情感共鳴,來吸引更多年輕人。從IU1.0時代到IU2.0時代,進化中的IU酒店,始終與年輕人的步伐一致。

四周年定位升級:輕型中端,暢游酒店業新藍海

除了年輕化,升級后的IU酒店還有什么特質使其在眾多優秀同行中脫穎而出?對于投資者而言,最突出的一點,莫過于IU首創的輕型中端的定位,這一定位彌補了經濟型與中端酒店之間的市場空白,實現了差異化競爭;“經濟型酒店的投入,中端酒店的品質及客戶體驗”,更低的投入產出比提升了IU酒店的盈利能力,也讓IU酒店受到了更多投資人的追捧。

升級后的IU酒店,提出了“5輕3重”策略,這也是投資者獲得穩健收益的強大保障。其中“5輕”指的是,一次性總投入較低、租金及運營成本較低、客戶年齡結構更輕、房價更靈活和盈利模式迭代更快;而“3重”指的是,產品品質和性價比更高、服務和體驗更好、營銷能力和客戶黏性更強。對于投資者而言,IU酒店這樣的新型酒店產品,前期投入以及后期運營成本更低,而品牌價值、產品品質以及客戶評價更好,可顯著降低投資風險,提高投資回報率。

四周年產品升級:產品服務,不僅僅是到位

對于當代年輕人,“僅僅到位”、“差不多就行”的產品服務已不可能被選擇,他們不再信奉“一分錢一分貨”,物超所值成為常態。正如上面所說,全新升級的IU酒店,是擁有超高性價比、讓住客感到驚喜的酒店。

洞察85-00世代的喜好,這代人崇尚極簡,追求質感,同時要求個性。因此IU酒店在設計上,實現了內在舒適、外在潮酷。融入大量現代風格,純凈、流暢的線條勾勒出大堂空間,同色系和撞色交織出空間層次感,室內燈光強化了空間劃分,視覺上空間更加開闊;客房內柔和的燈光、高品質的安眠床枕,盡心營造優質的睡眠環境,能帶來更舒適的入住體驗。

同時在功能上,創造性地設置了大堂PLAYBOX,PLAYBOX是泛娛樂品牌定位在產品上的重要體現,集觀影、電競、聚會交友于一體,為年輕消費群體提供潮玩娛樂空間;為了消弭人與人之間的隔閡感,通過打造社交型餐廳,讓年輕人在吃飯的時候也能交到志同道合的好朋友;同時,針對時下年輕人喜歡看電影這一興趣,將觀影房作為常規房型,提供大屏觀影設備,輕松擁有私人影院。除此之外,還有更多精致的細節,例如備受女性住客好評的帶燈化妝鏡、機艙交叉閱讀燈、優美的開門音樂等等,都為住客帶來更多的驚喜。

四周年平臺升級:鉑濤平臺,為產品創新賦能

在IU酒店四周年之際,鉑濤集團也迎來自己的十四周年。鉑濤集團作為富有創新影響力的酒店集團,專注于體驗消費領域,在中國酒店業倡導“品牌先行”理念,基于消費者的價值訴求、內心喜好來打造及運營品牌。在成熟又富有創新影響力的鉑濤集團平臺中,IU酒店品牌得到了更高的發展勢能,不僅共享鉑濤集超一億會員平臺,同時在其一站式全球酒店采購平臺,形成基于品牌、管理、供應鏈、信息系統的生態鏈優勢。并且貫徹了“品牌先行”的理念,在互聯網精神內核的基礎上,為產品創新賦能,提升住宿體驗的同時,打造一個具備交互、娛樂的互聯空間,滿足消費者的核心需求,這將增加IU酒店的盈利增長點,直接提升IU酒店的行業競爭力。

截止到2018年底,IU酒店全國開業200家,簽約280家,分布全國城市113個,成熟分店的開房率達97%。近四年的發展之路使IU酒店收獲了大量忠實粉絲,品牌通過產品升級及品牌打造,在年輕消費市場中已贏得了極佳口碑,受到廣大年輕消費者的青睞。

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